Un total de 253.804 persones van passar pels principals espais de la XXII Fira Modernista de Terrassa durant el dissabte 10 i el diumenge 11 de maig. En concret, el dia amb una màxima afluència de públic va ser dissabte, quan es van registrar un total de 140.478 visitants, mentre que diumenge la xifra va arribar als 113.326. Així es desprèn de les dades recollides mitjançant un estudi realitzat per la companyia Orange sobre el comportament de la telefonia mòbil aplicant la tecnologia Flux Visión.
D’aquesta forma, i per primer cop, l’Ajuntament de Terrassa ha pogut disposar d’unes dades de la Fira extretes a partir d’un sistema capaç de comptabilitzar el nombre de telèfons mòbils que es mouen per una àrea concreta a través de la seva connexió a les antenes de telefonia de la zona. En aquest cas, i per aquest estudi, s’ha treballat dins l’espai en el que es concentren la major part de les activitats de la Fira Modernista, delimitat pel passeig 22 juliol, el parc de Sant Jordi, la plaça Nova i el parc de Vallparadis.
Segons aquest treball, i mitjançant les dades d’origen dels aparells mòbils comptabilitzats, la majoria dels visitants a la Fira són terrassencs (74%) mentre que el 26% restant prové principalment de Barcelona (3,6%) i de poblacions properes com Rubí, Sabadell, Viladecavalls o Sant Cugat. Pel que fa als visitants de fora de la comarca, aquests arriben majoritàriament de les quatre províncies catalanes, mentre que les persones que visiten la Fira provinents d’altres països arriben a les 1.473 dissabte i a les 1.346 diumenge.
La dades extretes de l’estudi també indiquen que el punt àlgid de visitants durant la jornada de dissabte van ser les 19h mentre que el de diumenge se situa a les 12.30h. L’estudi també facilita el nombre de persones que entren o surten de l’àrea de la Fira en períodes de mitja hora, situant-se les principals entrades de públic durant la tarda de dissabte quan es van superar les 22.000 persones en les franges de 17.30 a 18 h i de 18 a les 18.30 h.
Segons explica el tinent d’alcalde de Projecció de la Ciutat i regidor de Turisme, Joan Salvador, "aquest estudi, al marge d’aportar-nos unes dades molt positives pel que fa al nombre de persones que visiten Terrassa amb motiu de la Fira Modernista, també ens facilita molta informació que podrem aprofitar per seguir treballant i millorant aspectes de la programació, ja siguin de contingut, d’horari o d’espais. El fet, per exemple, que els pics d’assistència més alts estiguin situats en les franges de dissabte al vespre i diumenge al migdia ens indiquen d’una banda, un especial interès per la programació cultural, i de l’altra, ens ofereix l’oportunitat de treballar per millorar i optimitzar l’àmplia oferta gastronòmica i de restauració de la Fira i que els visitants puguin allargar així la seva experiència a la Fira”.
L’estudi també estableix una comparativa entre el cap de setmana de Fira Modernista, els dies 10 i 11 i de maig, i el cap de setmana immediatament posterior, els dies 17 i 18 de maig. En aquest cas, les dades obtingudes apunten que el nombre de persones que visiten les zones de Terrassa analitzades en aquest estudi durant el dissabte i diumenge de Fira Modernista s’incrementa en prop de 34.000 respecte a un cap de setmana sense Fira . Un increment que s’observa tant dissabte (+17,96% respecte a un cap de setmana sense fira) com diumenge (+12,52% respecte a un cap de setmana sense fira).
L’impacte econòmic de la Fira Modernista supera els 3 milions d’euros
Paral·lelament a l’estudi realitzat mitjançant Flux Vision, i tal i com s’ha fet en els darrers anys, l’Ajuntament de Terrassa, a través del Servei de Turisme i del Servei d’Estudis i Observatori de la Ciutat, ha dut a terme una enquesta a peu de carrer entre els i les visitants a la Fira Modernista. Amb una mostra de 782 persones l’enquesta recull l’opinió dels i les visitants al voltant d’aspectes com la seva experiència, el nivell de satisfacció i enguany, per primera vegada, una aproximació a l’impacte econòmic que la celebració de la Fira Modernista representa per a la ciutat.
En aquest sentit, i a partir de les respostes de les persones enquestades, la previsió de despesa dels visitants a la Fira d’aquest any ha estat de 53,79 euros de mitjana. S’estima, per tant, que el valor de les transaccions comercials realitzades a Terrassa durant el cap de setmana de Fira Modernista ha estat al voltant dels 13 milions d’euros (resultat de creuar la despesa mitjana amb el nombre total de visitants registrat) Així mateix i considerant la despesa mitjana dels visitants de fora de Terrassa, juntament amb els costos directes i l’efecte induït sobre l’activitat, l’impacte total de la Fira sobre l’economia de la ciutat s’eleva a 3.127.393 euros. Aquest impacte suposa una repercussió de retorn de 16,14 euros per cada euro invertit en l’organització de l’esdeveniment.
Alt nivell de satisfacció entre els visitants
Pel que fa al perfil del visitant, l’enquesta apunta que fins el 64,6% te una edat compresa entre els 25 i els 64 anys, un 17,9% més de 65 anys i un 17,6% està en una franja de menys de 25 anys.
D’altra banda, i pel que fa al nivell de satisfacció, els resultats indiquen que l’ambientació, amb un 60,2% és l’aspecte que més destaquen els visitants de la Fira, seguit de tot en general (14,8%), el patrimoni modernista (9,5%) la programació (6,7%) el Mercat Modernista (5,5%) i la ciutat en general (3,2%). Tot i que la gran majoria dels i les visitants (31,7%) no troben aspectes negatius, una part de les persones enquestades indiquen que la massificació de visitants a determinades hores (26,8%) o el trànsit i els dèficits d’accessibilitat (12,6%) són alguns dels aspectes que menys els han agradat.
A més, els resultats de l’enquesta indiquen que una amplia majoria de les persones que visiten Terrassa per la Fira Modernista tornarien a la ciutat per altres activitats (70,4%) i fins a un 92,9 % responen que segur o molt probablement repetiran la seva visita en properes edicions de la Fira Modernista.
