OPINIÓ | Una de les tendències actuals per donar-se a conèixer a internet o promocionar un producte és crear una "landing page". Podríem dir que es tracta d’un tipus de flyer 2.0 visible des de qualsevol dispositiu amb accés a Internet i sense la necessitat de desforestar un bosc.
Aniré al gra. Què és i per a què serveix?
Una "landing page" o pàgina d’aterratge és un estil de disseny web que només compta amb una pàgina, oferint informació molt concreta mitjançant imatges, textos, vídeos i/o formularis i s’enfoca en destacar el propòsit de la web per aconseguir que l’usuari realitzi l’acció que s’hagi establert. A més a més, les "landing pages" són perfectes per al SEO i s’han convertit en tendència pel seu gran impacte.
En aquesta no mostrarem tots els nostres productes o serveis i les característiques de cadascun, sinó que només ens centrarem en el que volem destacar.
Per entendre’ns millor, posaré tres exemples, cadascun amb una breu introducció, propòsit, objectiu i tipus de "landing page".
Cas 1: Botiga de cosmètics a Sabadell
Tenen una pàgina web però volen destacar encara més un producte exitós en vendes, una crema antiarrugues.
Tipus: Landing page promocional.
Propòsit: Posicionar el producte a Internet i augmentar les seves vendes.
Objectiu: Promocionar un producte a Internet a manera de flyer i que pugui compartir-lo fàcilment a través de les seves xarxes socials, com Facebook. També aprofitarà la ocasió per a indexar el seu producte estrella al cercador Google.
Cas 2: Bufet d’advocats a Terrassa
No tenen presència a internet i volen donar-se a conèixer i expandir la seva cartera de clients.
Tipus: Landing page informativa.
Propòsit: Donar-se a conèixer i posicionar-se als cercadors.
Objectiu: Aparèixer a Google i captar usuaris interessats en els serveis que ofereixen i oferir una via de contacte ràpida.
Cas 3: Botiga de cosmètics amb botiga on-line i establiment a Terrassa.
Vol incrementar les vendes dels seus productes per Nadal, enviant newsletters basades en les preferències dels seus clients. Per aconseguir definir les seves afinitats i preferències, es crearà una "landing page" amb un formulari per participar en alguna promoció o sorteig exclusiu.
Tipus: Landing page per a la captació de dades.
Propòsit: Captar nous usuaris i descobrir els seus interessos relacionats amb la teva marca.
Objectiu: Enviar newsletters amb una taxa d’apertura major i, en conseqüència, generar més vendes.
Si heu vist els exemples, us haureu adonat que tots són molt visuals, criden l’atenció o estan pensats per a potenciar l’acció que necessitem.
Aquesta tendència de disseny web agafarà més força l'any 2016, però no com substituta del disseny web corporatiu o similars, sinó com a suport del SEO aprofitant tècniques de "link building" per tal de reforçar l’autoritat de la pàgina web principal de l’empresa.
Per Alberto Muñoz Moreno, de Freaksheep